Flyer gestalten: Falzarten, Formate und Druckdaten

Ein guter Flyer beginnt mit der Wahl von Format und Falz, denn sie bestimmen, wie viel Platz Sie haben und in welcher Reihenfolge Leser die Inhalte sehen. Für Auslage und Briefversand ist DIN lang mit Wickelfalz der Standard, für kurze Botschaften genügt ein ungefalzter A6- oder A5-Flyer. Danach folgt der Inhalt mit einer klaren Botschaft pro Seite und zuletzt die Druckdatei nach Vorlage der Druckerei.

Die Grundlagen zu Papier, Druckverfahren und Veredelung stehen im Kapitel Papier und Druck von A bis Z.

Das passende Format

DIN lang als Flyerformat entspricht einem Drittel eines A4-Bogens und ist etwas kleiner als der gleichnamige Briefumschlag mit 110 × 220 mm. Deshalb passt ein DIN-lang-Flyer bequem in den Umschlag und in die meisten Prospekthalter.

Falzarten im Überblick

Der Falz gliedert den Flyer in Seiten. Die Druckerei spricht von Seiten, nicht von Blättern: Ein Wickelfalz-Flyer hat sechs Seiten, drei außen und drei innen.

Daneben gibt es den Kreuzbruchfalz für Pläne und Faltkarten, bei dem nach dem ersten Falz quer dazu ein zweiter folgt. Für die meisten Betriebe reichen Einbruch-, Wickel- und Zickzackfalz.

Die Leserichtung beim Wickelfalz

Beim Wickelfalz-Flyer sieht der Leser die Seiten in einer bestimmten Reihenfolge, und die entspricht nicht der Anordnung in der Druckdatei. Auf der Außenseite des Bogens liegen von links nach rechts: die eingeschlagene Innenklappe, die Rückseite und die Titelseite. Innen liegen die drei Inhaltsseiten. Nach dem Aufschlagen des Titels sieht der Leser zuerst die Innenklappe, dann das Innere.

Falten Sie vor dem Gestalten einen A4-Bogen probehalber und beschriften Sie jede Seite. So vermeiden Sie, dass Inhalte auf dem Kopf stehen oder an der falschen Stelle landen.

Inhalte: was auf einen Flyer gehört

Ein Flyer wird in wenigen Sekunden überflogen. Die Titelseite entscheidet, ob er aufgeschlagen oder weggelegt wird. Statt des Firmennamens als größtem Element sollte dort ein konkreter Nutzen stehen, etwa „Ihr Bad in drei Wochen neu“ statt „Sanitär [Name]“.

Für die Lesbarkeit gilt: höchstens zwei Schriften, eine klare Hierarchie aus Überschrift, Zwischenüberschrift und Text, ausreichend Kontrast und genug Weißraum. Ein ruhiger Hintergrund lässt Text besser lesen als ein Foto, das unter der Schrift durchscheint. Bilder sollten eine Aussage tragen und nicht nur Fläche füllen.

Ein QR-Code verbindet den Flyer mit der Website und macht Rückläufe messbar, wenn Sie die Zieladresse mit einem Kennzeichen versehen. Größe, Ruhezone und Tracking erklärt der Artikel QR-Codes in der Werbung.

Papier und Veredelung

Für Flyer werden meist gestrichene Papiere zwischen etwa 115 und 170 g/m² verwendet. Glänzende Oberflächen lassen Fotos leuchten, matte und seidenmatte Papiere spiegeln weniger und lassen sich leichter lesen. Wer einen natürlichen Eindruck will, wählt ein ungestrichenes Naturpapier; Farben wirken darauf weicher. Ab einer gewissen Papierstärke empfehlen Druckereien, vor dem Falzen zu rillen, damit die Farbe am Falz nicht bricht. Mehr zu Grammatur und Oberflächen steht im Artikel Papiersorten von A bis Z.

Druckdaten für Flyer

Für Flyer gelten dieselben Regeln wie für alle Drucksachen, mit zwei Besonderheiten für gefalzte Formate:

• Falzlinien beachten: Keine Texte oder wichtigen Bildelemente direkt über den Falz legen. Halten Sie einige Millimeter Abstand.
• Seitenbreiten aus der Vorlage übernehmen: Gerade beim Wickelfalz führt eine gleichmäßige Dreiteilung zu einer gestauchten Innenklappe.

Darüber hinaus gilt: Dokument im offenen Endformat plus Beschnitt anlegen, meist drei Millimeter je Seite, Farbraum CMYK, Bilder mit etwa 300 dpi in Endgröße, Schriften einbetten und als PDF/X exportieren. Wie das im Detail geht und welches Farbprofil passt, erklärt der Artikel Druckdaten anlegen.

Auflage und Verteilung planen

Bevor Sie bestellen, sollte klar sein, wie die Flyer zu den Lesern kommen. Davon hängen Auflage, Format und Papier ab.

Ein Hinweis wie „Bitte keine Werbung“ am Briefkasten ist zu beachten, auch für Handzettel. Bestellen Sie lieber eine kleinere Auflage und drucken nach, als Kartons mit veralteten Flyern zu entsorgen. Im Digitaldruck sind kleine Auflagen meist wirtschaftlich, im Offsetdruck sinkt der Stückpreis mit der Menge. Geben Sie dem Flyer ein Erstelldatum oder eine Versionsnummer in kleiner Schrift, dann wissen Sie bei Nachbestellungen, welcher Stand im Umlauf ist.

Häufige Fehler

• Zu viel Text: Der Flyer wird zum Prospekt, den niemand liest.
• Kein nächster Schritt: Der Leser ist interessiert, weiß aber nicht, was er tun soll.
• Falsche Seitenreihenfolge: Die Titelseite landet innen oder steht auf dem Kopf.
• Zu kleine Schrift: Unter etwa 8 Punkt wird es für viele Leser mühsam.
• Webadresse ohne passende Seite: Wer den QR-Code scannt, landet auf der Startseite und sucht.

Lassen Sie sich vor dem Druck einen Korrekturabzug oder ein digitales Proof zeigen und prüfen Sie Telefonnummer, Webadresse und Preise ein letztes Mal. Diese Angaben lassen sich nach dem Druck nicht mehr korrigieren.