Werbe-Wissen für kleine Unternehmen
Gute Werbung beginnt nicht mit der Anzeige, sondern mit einem klaren Erscheinungsbild: ein Logo, das in jeder Größe funktioniert, feste Farben und Schriften, Geschäftspapiere mit allen Pflichtangaben und eine Website, die gefunden wird. Dieses Handbuch erklärt Schritt für Schritt, worauf es ankommt, für Handwerk, Praxis, Laden und Selbstständige.
Womit die meisten hier anfangen
- Was muss auf den Briefbogen?
Pflichtangaben für Geschäftsbriefe, das Layout nach DIN 5008 und was auf die Visitenkarte gehört.
- Logo schützen lassen
Wann sich eine Markenanmeldung lohnt, wie die Recherche abläuft und welche Rechte Sie am Entwurf brauchen.
- Muss meine Website barrierefrei sein?
Was das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verlangt, für wen es gilt und wie Sie Ihre Seite prüfen.
- Druckdaten richtig anlegen
Beschnitt, CMYK, Auflösung und PDF/X: damit beim Druck nichts schiefgeht.
- Bei Google lokal gefunden werden
Unternehmensprofil, saubere Website-Grundlagen und kostenlose Werkzeuge zur Kontrolle.
- Baukasten, CMS oder Agentur?
Wie Sie die erste Website planen, Inhalte vorbereiten und den richtigen Weg wählen.
Von der Marke bis zum Auftritt im Netz
Teil I · Marke und Auftritt
- 01Corporate Design
Ein einheitliches Erscheinungsbild macht einen kleinen Betrieb wiedererkennbar. Welche Bausteine dazugehören, wie Sie sie festlegen und wie ein schlanker Styleguide aussieht.
- 02Logo und Marke
Ein Logo muss klein und groß, farbig und schwarz-weiß funktionieren und rechtlich sauber sein. So entsteht es, so prüfen Sie Entwürfe und so sichern Sie Rechte und Markenschutz.
- 03Geschäftsausstattung
Briefbogen, Visitenkarte, E-Mail-Signatur und Stempel tragen das Erscheinungsbild in den Alltag. Was die DIN 5008 vorgibt, welche Angaben Pflicht sind und welche Formate sich bewährt haben.
Teil II · Druck und Werbung vor Ort
- 04Papier und Druck
Welches Papier passt zu Briefbogen, Flyer und Visitenkarte, welches Druckverfahren lohnt sich bei welcher Auflage, und wie legen Sie Druckdaten an, die ohne Rückfragen durchlaufen?
- 05Lokale Werbung
Wer vor Ort Kunden gewinnt, wirbt dort, wo sie vorbeikommen: am Schaufenster, auf dem Firmenwagen, am Bauzaun oder auf der Messe. Was dabei wirkt und was Sie vorher klären sollten.
- 06Direktmarketing
Ein gut gemachtes Mailing landet direkt in der Hand der Kundschaft. Wie Sie Anlass, Zielgruppe, Gestaltung und Timing planen und welche Regeln für Post und E-Mail gelten.
Teil III · Online sichtbar werden
- 07Webauftritt planen
Eine gute Website beginnt nicht mit dem Design, sondern mit Zielen, Inhalten und einer klaren Struktur. So planen Sie Ihren Auftritt, wählen das passende System und briefen Dienstleister.
- 08Barrierefreie Website
Seit Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Wen es betrifft, was die WCAG-Kriterien bedeuten und wie Sie Ihre Website Schritt für Schritt zugänglicher machen.
- 09Online gefunden werden
Die beste Website nützt wenig, wenn sie niemand findet. Wie Suchmaschinen arbeiten, was lokale Betriebe zuerst tun sollten und mit welchen kostenlosen Werkzeugen Sie den Erfolg prüfen.
- 10Social-Media-Werbung
Mit kleinen Budgets lassen sich Menschen in einem klar umrissenen Umkreis erreichen. Wie Sie Profile aufbauen, Anzeigen planen, Zielgruppen eingrenzen und herausfinden, was wirkt.
Checkliste: die Grundausstattung
- Logo als Vektordatei (SVG oder PDF) und als PNG, farbig und einfarbig
- Farbwerte für Druck (CMYK) und Bildschirm (RGB, HEX) schriftlich festgehalten
- Eine Hausschrift mit geklärter Lizenz für Druck und Website
- Briefbogen, Visitenkarte und E-Mail-Signatur mit allen Pflichtangaben
- Website mit Impressum und Datenschutzerklärung, mobil geprüft
- Google-Unternehmensprofil mit denselben Kontaktdaten wie auf der Website
Ein Ratgeber, keine Agentur
Werbe-Wissen unter acdbuero.de ist ein unabhängiges redaktionelles Ratgeberangebot. Es ist keine Werbe-, Design- oder Webdesign-Agentur und steht in keiner Verbindung zu dem Design- und Werbebüro, das früher unter dieser Adresse aufgetreten ist, oder zu Unternehmen mit ähnlichem Namen. Wir gestalten, drucken und programmieren nichts im Auftrag, nehmen keine Aufträge an und beraten nicht im Einzelfall.
Was wir tun: verständlich erklären, wie kleine Betriebe ihr Erscheinungsbild und ihre Werbung selbst planen, mit Dienstleistern auf Augenhöhe sprechen und typische Fehler vermeiden. Rechtliche Hinweise ersetzen keine Beratung, Gesetze und Normen nennen wir mit Fundstelle.
Fragen und Antworten
- Was gehört zu einem einheitlichen Erscheinungsbild?
- Mindestens ein Logo in mehreren Varianten, zwei bis drei feste Farben mit genauen Farbwerten, eine oder zwei Schriften und einfache Regeln für Bilder und Layouts. Festgehalten in einem kurzen Styleguide sorgt das dafür, dass Briefbogen, Website, Fahrzeug und Social-Media-Profil zusammenpassen, egal wer sie gestaltet.
- Brauche ich als kleiner Betrieb überhaupt eine eigene Website?
- Eine Pflicht gibt es nicht, aber viele Kundinnen und Kunden suchen zuerst online, auch nach einer Empfehlung. Eine schlanke Website mit Leistungen, Einzugsgebiet, Kontaktdaten und Impressum ist für die meisten Betriebe sinnvoll. Sie ergänzt das Google-Unternehmensprofil und gehört Ihnen, anders als ein Profil auf einer Plattform.
- Wie viel sollte ein kleiner Betrieb für Werbung ausgeben?
- Eine allgemeingültige Zahl gibt es nicht. Üblich ist, das Budget aus Zielen abzuleiten, etwa wie viele neue Anfragen im Jahr gebraucht werden, und mit festen Grundkosten für Website, Drucksachen und Beschriftung zu beginnen. Laufende Ausgaben für Anzeigen sollten Sie in kleinen Schritten testen und messen.
- Ist Werbe-Wissen eine Agentur oder Druckerei?
- Nein. Werbe-Wissen ist ein unabhängiger redaktioneller Ratgeber. Wir gestalten, drucken und programmieren nichts, nehmen keine Aufträge an und stehen in keiner Verbindung zu dem Design- und Werbebüro, das früher unter dieser Adresse aufgetreten ist.